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从营销一款iOS应用中 我们能学到什么?

时间:2014-08-14 20:17:38  来源:快鲤鱼  评论:

iOS应用 应用推广 网络营销 社交媒体

从Twitter Ads,到ASO,如何让你的应用在拥挤的App平台上脱颖而出?本文来自国外科技博客medium.com,作者Doug van Spronsen他所在公司Versettinc做的是移动产品设计。

“好吧,我们准备要变得更具创造力。”

我们准备在苹果的App Store上推出一款iOS应用,大家围坐在桌子边上,准备跃跃欲试。在一个饱和的应用平台里,而且还是处于一个充满竞争的应用类别之中,想要脱颖而出可不是一件容易的事情。而且,如果我们的预算本身就很拮据的话,可以说是难上加难。

我们的目标是要推广一款iOS系统的烹饪App应用,它叫Tavola,专门为那些希望自己在家体验一下大厨感觉的用户提供服务。这款应用里面有简单的意大利食谱,每道菜还搭配好对应的红酒,还能通过Rdio播放一些应景的音乐。这款App是免费的。

当这款产品开发出来之后,我们的团队感到非常高兴,但是我们也很清楚,如果推广工作做的不好,那么很多人也无法知晓这么好的一款应用啦!

营销推广:哪些有效果(哪些没效果)

1. 从一些有影响力的人那里寻求帮助

过去,我们已经发现了一个问题,那就通过一些传统媒体报道来推广自己的产品,比如本地报纸,在电视体育节目上做广告,等等,这些渠道并不会给App下载量带来较大改观。于是,我们把精力重点放在了一类人身上,他们就是美食家。

我们邀请了本地美食博客主和一些有影响力的人,并共同举办了一个活动。在活动中,我们让他们亲身体验一下使用这款App应用的感受。

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Daniel Costa是一个出色的大厨,他也给予了我们App应用里面那些食谱极大的帮助,还帮助我们在活动中准备食物。我们主持了两场活动,一场在Daniel的餐厅里面,另外一场则是一次私人家庭式的活动,这样确保了我们邀请的人都能出席。

这两场活动充满了乐趣,也让我们结识到了很多新朋友。在他们的帮助下,我们的下载量有所提升。下图中你不难发现,我们下载量较高的那天就是我们举办活动的当天。

iOS应用 应用推广 网络营销 社交媒体

另外,从使用这款App应用的人那里,我们还得到了很多有价值的反馈,在社交媒体上,我们举办的活动也引起了不小的反响,有人会在自己的微博或社交网络上发布一些活动照片。

在许多国家的App Store的食品饮料分类里面,我们的App应用都跻身了前十名,这也给我们的下载量带来很多有机增长。

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